Compañía:
Disney
Año:
2016 - 2023
Rol:
Visual Designer & Art Director
Contexto
Disney Advertising Sales & Partnerships (DASP) es la división comercial de The Walt Disney Company responsable de las alianzas estratégicas y ventas publicitarias en Latinoamérica, gestionando la relación con los anunciantes más importantes de la región.
Problema
La necesidad de renovar la identidad visual en cada Upfront para marcar el inicio de un nuevo ciclo comercial, manteniendo la frescura de la marca sin perder la rigurosidad institucional. El desafío se intensificó durante 2020 y 2021, cuando la comunicación debió mutar de experiencias presenciales a formatos 100% digitales y remotos debido al contexto global.
Objetivos del proyecto
Crear un ecosistema de comunicación coherente que acompañe la evolución anual de la marca DASP, logrando:
Sistematización Visual: Implementar el styleguide corporativo en una amplia gama de soportes (digitales y físicos).
Adaptabilidad de Mensaje: Diseñar piezas de email marketing y newsletters mensuales que mantengan el interés de los socios comerciales.
Omnicanalidad: Asegurar que los materiales para eventos (Save the Dates, One Sheets, Presentaciones) tengan una identidad unificada, independientemente de si el formato es presencial o virtual.
Visual System & Evolution
Tipografía: Se utilizó exclusivamente Curiosity TWDC, la tipografía propietaria de The Walt Disney Company. Su diseño permite una legibilidad técnica superior en materiales corporativos mientras mantiene la calidez y el reconocimiento de marca.
Paleta de color: Basada en una tríada de azules institucionales (Azure, Slate y Blue) que proporcionan una base sólida y técnica. Esta paleta se complementó con el sistema "DASP Alt Blue" para generar jerarquías visuales claras en interfaces digitales.
Elementos de Layout: Uso de "Rounded Boxes" para contenedores de información, una decisión de diseño que aporta una estética moderna y amigable, facilitando la lectura de datos complejos en piezas de Advertising Sales.
Regionalidad: El sistema visual fue diseñado para ser escalable, permitiendo la adaptación precisa de logotipos y mensajes para los mercados de Argentina, Brasil, Chile y México.
Aprendizaje y Evolución
Resiliencia Creativa: La gestión de los Upfronts 2020 y 2021 fue una lección clave en la transición de activos. Al no contar con eventos presenciales, el diseño digital (Email Marketing y Newsletters) se convirtió en el único puente con el cliente, elevando la exigencia en cuanto a interactividad y claridad visual.
Consistencia a Largo Plazo: Haber trabajado en la evolución 2020-2023 permitió comprender cómo una marca global puede refrescar su imagen año tras año (Upfront tras Upfront) sin perder su ADN core.
Dominio de Assets Propietarios: El manejo de la tipografía Curiosity y los lineamientos del styleguide técnico consolidó la capacidad de trabajar bajo los estándares más altos de branding internacional, donde cada píxel debe responder a una normativa global.
