Compañía:
Central Puerto
Año:
2024
Rol:
UX/UI Designer
Contexto
Forestal Argentina es una compañía dedicada a la producción y comercialización de madera bajo los más altos estándares globales. Su modelo de negocio se basa en el triple resultado: equilibrio económico, social y ambiental, operando principalmente en las provincias de Corrientes y Entre Ríos.
Problema
Forestal Argentina contaba con una plataforma digital obsoleta que no lograba comunicar la magnitud de sus operaciones actuales ni su compromiso con la innovación sustentable. Esta falta de actualización tecnológica y visual generaba una experiencia de usuario deficiente, con una interfaz que no era responsive y una arquitectura de información que dificultaba el acceso a certificaciones críticas para sus socios internacionales.
Objetivo
El rediseño se enfocó en crear una experiencia que refleje la solidez técnica y el compromiso ambiental de la compañía, logrando los siguientes puntos clave:
Modernización Visual: Actualizar la identidad digital bajo una estética "Clean & Airy" y profesional, alineada con los estándares internacionales del sector forestal sustentable.
Claridad Estratégica: Reestructurar la arquitectura de información para que los pilares de Sostenibilidad, Certificaciones y Gestión de Calidad sean accesibles de forma rápida y clara para socios estratégicos.
Optimización Multidispositivo: Implementar un diseño responsive fluido que garantice que la información técnica y las noticias del sector sean consultables perfectamente desde cualquier dispositivo.
Posicionamiento de Marca: Proyectar una imagen de transparencia y liderazgo, facilitando la conexión entre los procesos operativos de campo y los objetivos corporativos globales de la empresa.
Design System
Paleta Cromática: Basada en verdes orgánicos (Bosque Profundo) y tonos neutros (Gris Suave y Blanco) para transmitir frescura, naturaleza y transparencia.
Tipografía: Se seleccionó una fuente Sans-Serif geométrica para los títulos (profesionalismo) y una tipografía de cuerpo altamente legible para los bloques extensos de políticas de sostenibilidad.
Iconografía: Set de iconos lineales y minimalistas que representan los pilares del negocio: manejo forestal, gestión de calidad y desarrollo local.
Estética Visual: Diseño "Clean & Airy" con uso extensivo de espacios en blanco y fotografía de alta resolución de las plantaciones para conectar al usuario con el terreno.
Solución
Se llevó a cabo una transformación digital completa, reemplazando la web antigua por un ecosistema moderno, escalable y centrado en el contenido. El nuevo diseño no solo actualizó la estética visual hacia una identidad más orgánica y profesional, sino que optimizó la experiencia de navegación, garantizando que los datos de sostenibilidad y el catálogo de productos sean accesibles de forma rápida y clara en cualquier dispositivo.
