Compañía:
Incanto Group
Año:
2022
Rol:
Brand & Visual Designer
Contexto
Incanto Group es una marca de muebles que fusiona la estética moderna con la funcionalidad. Se especializa en piezas de diseño para el hogar y la oficina, buscando crear ambientes que inspiren calidez y profesionalismo.
Problema
La marca necesitaba una identidad que pudiera competir en el mercado del diseño de autor, comunicando sofisticación pero manteniéndose accesible y humana. El desafío era crear un sistema visual que no solo funcionara en digital, sino que fuera altamente "tangible" para el etiquetado físico, marcaje de madera y textiles del mobiliario.
Objetivo del proyecto
Desarrollar un universo visual completo basado en el concepto de "interioridad" e integración, bajo los siguientes pilares:
Identidad Conceptual: Diseñar un logotipo que juegue con la morfología de la palabra para representar el acto de "incorporarse" al espacio.
Calidez Orgánica: Establecer una paleta cromática que evoque materiales nobles y naturales.
Sistematización Editorial: Crear guías de estilo claras para catálogos de productos y aplicaciones de retail.
Visual System
Concepto de Logo: El diseño se apoya en el prefijo "IN" (incorporar, interior), interviniendo la tipografía para que la "N" se integre dentro de la palabra, simbolizando cómo el mueble se vuelve parte del ambiente.
Tipografía: Se seleccionó Bebas Neue Bold para encabezados por su fuerte impacto editorial, complementada con la familia Montserrat por su geometría clara y modernidad, ideal para fichas técnicas y cuerpos de texto.
Paleta Cromática: Una selección de tonos tierra, verdes secos y amarillos ocres que proyectan una identidad técnica pero acogedora, alineada con las tendencias de interiorismo contemporáneo.
Aplicaciones y Tramas: Desarrollo de patrones geométricos exclusivos para ser aplicados en texturas, etiquetas y elementos de comunicación, reforzando el reconocimiento de marca en cada punto de contacto.
Aprendizaje
Visión 360° del Producto: Liderar este proyecto freelance permitió comprender cómo el diseño digital debe convivir con la materialidad. El mayor aprendizaje fue el diseño de "assets" que funcionan en el mundo físico (etiquetas, muebles, showrooms), considerando acabados y soportes no convencionales.
Autonomía Creativa y Estratégica: Al ser un proyecto independiente, consolidé la experiencia de gestionar la relación directa con el cliente, desde la defensa del concepto inicial hasta la entrega del Brand Guideline final, asegurando que la visión creativa se alinee con los objetivos de negocio.
Diseño de Sistemas Flexibles: La creación de tramas y aplicaciones modulares enseñó a construir identidades que pueden crecer junto con el catálogo de la empresa, manteniendo la coherencia sin importar la escala del producto.
