Compañía:
Disney
Año:
2016 - 2023
Rol:
Graphic Designer & Art Direction
Contexto
Disney Latino es el hub digital para Latinoamérica de una de las marcas de entretenimiento más grandes del mundo. Requiere un flujo constante de contenido visual para promocionar sus lanzamientos, series y programación diaria en diversos canales.
Problema
La plataforma demandaba una rotación mensual masiva de piezas visuales que debían mantener una coherencia absoluta con los Brand Guidelines globales de Disney. El desafío consistía en crear o adaptar contenidos que funcionaran en una infinidad de formatos y dispositivos sin perder el impacto visual ni la esencia de cada franquicia.
Objetivo del proyecto
Garantizar la excelencia visual y la consistencia de marca en el portal de Disney Latino a través de:
Adaptabilidad Multi-formato: Diseñar sistemas visuales flexibles que puedan escalar desde banners desktop hasta versiones mobile y redes sociales.
Cumplimiento de Marca: Aplicar rigurosamente los manuales de marca globales para franquicias variadas (desde el preescolar de Disney Junior hasta el juvenil de Disney XD).
Eficiencia de Producción: Mantener un flujo de trabajo ágil para cumplir con los calendarios de estrenos mensuales y actualizaciones de programación.
Design Focus
Composición y Jerarquía: Aplicación de reglas de composición para que los personajes y títulos convivan armónicamente, guiando la atención del usuario hacia el contenido destacado.
Gestión de Assets: Manejo de materiales originales de alta complejidad (archivos madre de estudios globales) y su transformación en piezas digitales funcionales.
Retoque y Color: Ajustes cromáticos y de post-producción para asegurar que cada Key Visual destaque en pantallas de diferente calidad y brillo.
Solución
Se implementó un proceso de diseño sistemático que permitió la actualización constante del sitio. Ya sea creando visuales desde cero o adaptando materiales globales, la solución se centró en la consistencia visual. Esto aseguró que la experiencia del usuario al navegar Disneylatino fuera siempre vibrante, profesional y alineada con la magia que caracteriza a la marca, independientemente del dispositivo de acceso.
